1946 Gründung der Dr. Kapferer & Dr. Schmidt Gesellschaft für Wirtschaftsanalyse und Markterkundung OHG. 1954 Beginn der werbestatistischen Erfassung von Radiodaten. 1956 Die Einführung des Werbefernsehens erfordert für das Schreiben der Berichte den Einsatz von Maschinen: IBM installiert eine Lochkarten-Tabelliermaschine. Jetzt kann nicht nur das Volumen der Datenerfassung erhöht werden, sondern es verbessert sich auch die Qualität der Berichte. 1965 Die Programmbibliothek wird aufgerüstet und das Tarifwerk der beobachteten Publikationen systematisch auf Magnetband übernommen. 1967 Gründung der Schmidt & Pohlmann Gesellschaft für Werbestatistik.

1969 Beginn der Zusammenarbeit mit anderen Instituten. Ein System wird entwickelt, mit dem Daten unterschiedlicher Art zusammengeführt werden können. Ab dem 1. Juli dieses Jahres ist Infratest mit 40 Prozent an der Gesellschaft beteiligt, Harald Pohlmann hält mit 60 Prozent die Mehrheit. 1979 ACNielsen übernimmt die Schmidt & Pohlmann Gesellschaft für Werbestatistik zu 100 Prozent und gründet die A.C. Nielsen Werbeforschung S + P GmbH. 1988 Beginn der Erhebung von Plakatdaten für die Werbestatistik. 1989 Einführung des Spot-Services. Der Spot-Service bietet Kreationen aus der Fernseh-, der Radio- und der Printwerbung an.