Grundgedanke der Nielsen Marktsystematik ist die Kategorisierung der Werbung auf der Basis beworbener Produkte. Diese sind mit einem Werbetreibenden verknüpft. Ein Werbetreibender kann somit in mehreren Segmenten der Marktsystematik vertreten sein.

Die Marktsystematik hat einen dreistufigen Aufbau:

 Auf der obersten Stufe stehen 27 Wirtschaftsbereiche, in denen sowohl zusammenhängende als auch konkurrierende Branchen zusammengefasst sind.

 Die Produktgruppen bilden die mittlere Stufe und legen ein feineres Raster an.

Sie orientieren sich an Verflechtungen und Abhängigkeiten der Produkte einer Branche. Interagierende Zweige bleiben auf dieser Stufe miteinander verbunden.

 Die Familien stellen die dritte Stufe dar. Hier besteht die höchste Homogenität der Produkte, weshalb sich diese Ebene für Kampagnenanalysen und für die direkte Gegenüberstellung von konkurrierenden Marken auf Produktebene anbietet. In den Familien bilden sich die Verhältnisse der Investitionen für eine Marke innerhalb eines Konkurrenzmarktes ab.

Kontakt